Almost fifty years have passed since commercials first appeared on Japanese television. Early on, television commercials were recognized as powerful tools for marketing consumer products and the media industry has produced innumerable messages that work on Japanese consumer psychology. Because these commercials couple impressive visual images with their messages and are aired repeatedly many are committed to memory by their viewers. For the generation growing up with television, these television commercials have become a culture or at least part of the culture in which they live. Many of the older commercials can be designated ""classics"" because of their cultural impact. Television commercials having clear marketing motives reflect the material culture of the period in which they are made. Also, commercials have formed much of the information culture with their messages and communication style. Simply stated, they are the nexus of material and information culture. The academic analysis of commercials has been limited to marketing research or cultural criticism. Some reasons for their limited usage were a lack of archives and because of this a difficulty in searching and browsing them. Nichibunken has been developing a moving image database of Japanese television commercials. The aim of this team research project is to create new perspectives and methods for the cultural studies of commercials using the archive created here and other materials available.

代表者	山田　奨治	国際日本文化研究センター研究部・助教授
Organizer	稲賀　繁美	国際日本文化研究センター研究部・教授
Team Researcher	赤間　　亮	立命館大学文学部・教授
〃	李　珦淑	京都大学人文科学研究所 ・元京都市立芸術大学非常勤講師共同研究員
〃	柄本　三代子	東京国際大学人間社会学部・専任講師
〃	落合　恵美子	京都大学大学院文学研究科・教授
〃	君塚　洋一	京都学園大学人間文化学部・助教授
〃	朽木　　量	千葉商科大学政策情報学部・助教授
〃	香坂　　玲	東京大学大学院農学生命科学研究科・農学共同研究員
〃	高野　光平	東京大学大学院人文社会系研究科・助手
〃	白石　さや	東京大学大学院教育学研究科・教授
〃	関谷　直也	東京大学大学院情報学環・特任助手
〃	谷川　建司	早稲田大学大学院政治学研究科・助教授
〃	難波　功士	関西学院大学社会学部・助教授
〃	葉口　英子	中部大学人文学部コミュニケ－ション学科・非常勤講師
〃	濱崎　好治	川崎市市民ミュージアム・学芸員
〃	ジャンクリスチャン・ブーヴィエ	元九州大学芸術工学部外国人教師
〃	山下　典子	甲南女子大学大学院社会学専攻・特別研修員
〃	吉見　俊哉	東京大学大学院情報学環・教授
〃	吉村　和真	京都精華大学表現研究機構マンガ文化研究所・研究員
〃	井上　章一	国際日本文化研究センター研究部・教授
〃	佐藤　卓巳	京都大学大学院教育学研究科国際日本文化研究センター・助教授客員教授
〃	小川　順子	国際日本文化研究センター・研究機関研究員